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“妈妈为什么逼你学习？是为了你将来点餐的时候，可以不看价格。是为了你在累的时候，随时可以打车回家。为了你在外旅游时可以住自己喜欢的酒店……”

近日，电商平台销售的“清华妈妈语录”引发关注，内容为激励孩子努力学习的话语。这类商品在部分网店销量不菲，有买家评价称，“买给孩子的生日礼物，太惊喜了”、“送给读高中的儿子，很有激励作用”等。

在高度重视教育的当下，有着名校背景的父母无疑自带光环，其言行更能吸引公众关注。于是乎，清华妈妈、北大爸爸、哈佛宝妈、斯坦福妈妈……各种打着“名校父母”旗号的育儿公号、视频号，输出五花八门的育儿观、教育方式，真假难辨，令人眼花缭乱。

人是寻求意义的动物。孩子如果不知道为什么读书，学习起来就会缺乏足够动力。千古以来，无数学人孜孜探求读书的意义，不同的时代、不同的人做出了各种各样的回答。概而言之，除了为“稻粱谋”的需求之外，更多的是实现理想、追寻人生价值。

人生在世，当然离不开基本的物质生活，但绝不能停留于此。“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋”，固然有其合理性，但如果以此为追求，未免略显功利化。在温饱基本上不成问题的当下，“清华妈妈语录”用现代的情境包装古已有之的理念，是在渲染以消费主义为基础的功利主义教育。

“清华妈妈语录”的是非对错，不难厘清，之所以成电商爆款，背后的“鸡娃”营销套路可谓“功不可没”。早在“清华妈妈语录”走俏网络之前，“名校父母”输出“鸡娃”理念就已经在各大网络平台收获关注。一贴上“名校父母”的标签，不少家长就会对其中传授的“育儿秘籍”“教育宝典”深信不疑。所谓“清华妈妈推荐的教材”、“哈佛爸爸总结的十大育儿心得”层出不穷，换汤不换药的“配方”催生重重焦虑。

在一个竞争异常激烈的时代，家长在孩子的教育问题上确实很难保持淡定。缺乏自制力的孩子，通过“鸡娃”的方式适当“逼”一下也无可厚非。但是，“龙生九子，各不相同”，每个人的成长都是不可复制的。教育是极其个性化的事情，世间没有任何一套现成的教育模式，可以套用在每一个孩子的身上。我们可以学习别人的教育理念、教育方式，但不能被牵着鼻子走，切莫在“名校父母”们的鼓噪中陷入焦虑无法自拔。

求学何为？学为人而已。给孩子最好的礼物，就是教会他怎样做人。多关注孩子的内驱力，让学习带来的成就感和满足感持续，才是真正的“鸡娃”之道。