从1996年起，浙川协作的“山海情”已经走过25个年头。期间，浙江省为四川省的脱贫攻坚工作做出了巨大的支持和帮助。而以“东西协作情 川酒共启杭”为主题，也体现出四川省以特色产业回报浙江帮扶的心意。

9月29日，2021年“川酒全国行”走进杭州。

本次活动由四川省经济和信息化厅指导，四川中国白酒金三角酒业协会主办，遂宁市人民政府、舍得酒业股份有限公司承办，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊协办。

浙江省人民政府副省长朱从玖，浙江省人民政府副省长、浙江省公安厅厅长王成国，浙江省东西部协作和对口支援工作组组长、四川省人民政府副秘书长王峻，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒类流通协会会长王新国，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，南京师范大学教授、中央电视台《百家讲坛》主讲嘉宾郦波，复星国际董事长郭广昌，阿里巴巴集团战略发展总经理潘新春，荣盛集团副总裁卢铭等嘉宾重磅出席。

中共四川省委副书记邓小刚，四川省委副秘书长黄传龙，四川省人民政府副秘书长刘全胜，四川省经济和信息化厅党组成员、副厅长冯锦花等领导，六朵金花、十朵小金花企业负责人悉数到场。

延续“山海情”，川酒进杭州

东西部扶贫协作是国家推动区域协调发展、协同发展、共同发展的大战略，是加强区域合作、优化产业布局、拓展对内对外开放新空间的大布局。

2020年底，脱贫攻坚如期完成之后，东西协作有了新的内涵。中央明确指示，要进一步“深化东西部协作和定点帮扶”工作，并予以明确定位——“党中央着眼推动区域协调发展、促进共同富裕作出的重大决策。”

浙川协作则是东西部协作的典型代表。早在1996年，浙江与四川就建立了对口帮扶关系，2008年“5·12”汶川地震，浙江省又对口援建青川县，创下了多个“全国之最”。多年来在浙江省委省政府和浙江人民的大力支持下，千余家浙江企业到川投资兴业，5000余名专业人才精准选派，52亿元财政帮扶资金有序到位，550亿元项目投资持续落地。

9月29日，2021“川酒全国行”杭州站主场活动在杭州国际博览中心新闻发布厅举行。邓小刚、刘全胜一同会见了浙江援川的四川省脱贫攻坚先进个人。

中共四川省委副书记邓小刚发表致辞

邓小刚表示，最近，两省代表团互访并签署了深化浙川东西部协作和交流合作的框架协议，抒写了“浙川山海情，两地一家亲”的时代新篇。

这次川酒全国行走进浙江是深化合作的具体行动，以酒为媒，以活动为重要平台，把四川的品牌资源优势与浙江乃至全国的人才、技术等优势更好地结合起来，携手促进四川白酒产业的高质量发展，是川酒品牌的集中展示，“要通过线上、线下文化推荐等方式，让更多的朋友、消费者了解川酒，爱上川酒。”

浙江省人民政府副省长朱从玖

浙江省人民政府副省长朱从玖对“川酒全国行”来到浙江，为浙江消费者引入更多的优秀川酒品牌，带来更多优质酒品表示了感谢。朱从玖认为，川酒来到浙江，提升了浙江白酒市场的品质化、品牌化程度，激发餐饮消费新活力，促进消费的增长和升级。同时强调，“也希望借此机会，进一步加深川浙企业的交流，相互学习，深化合作，共同壮大。”

四川省人民政府副秘书长刘全胜

刘全胜也表示，“浙江省以高度的政治站位、坚强的组织保障、务实的工作举措，推动两省携手发展，取得了丰硕成果，为四川经济社会发展作出了重要贡献”。今年5月，四川省党政代表团赴浙江考察学习，共同签署了《深化浙川东西部协作和交流合作框架协议》，两省将继续延续25年来情同手足的“山海情”。

以此来看，“川酒全国行”走进杭州别有意义。

2018年，四川省提出“川酒振兴计划”，将食品饮料产业纳入全省“5+1”现代产业体系，将优质白酒作为聚焦五大支柱产业的16个重点领域之一，加以扶持发展。

到如今，六朵金花为引领，十朵小金花为代表，优质白酒企业及原酒企业为基础的四川白酒企业矩阵，已经通过“川酒全国行”平台，抱团发展，逐步构建川酒品牌的话语体系，川酒整体品牌辨识度和价值形象也持续提升。

在此背景下，川人以川酒为媒，以川酒文化巡礼走进浙江，不仅是回馈浙江人民的帮扶与支持，更是立足国家区域发展总体战略，深化区域合作的具体举措。

活动焕新，川酒IP有了新表达

在以往经验的基础上，此次杭州站在内容与形式上进行了更新升级。

9月20日至29日，川酒名企在线上平台与线下实体店同步推出“川浙情深 协作共赢”购酒优惠活动，通过开展线上、线下感恩回馈活动，用实实在在的诚意感谢浙江对四川的帮扶支持。

“川酒全国行”活动直播间

活动现场，“川酒全国行”还引入直播间机制，以直播带货等新形式回馈杭州消费者。会场外设置川酒产业集中展示区域，将川酒历史、文化、技艺、品牌及近年来发展成绩进行立体式呈现，进一步深化“川酒”IP。

南京师范大学教授、中央电视台《百家讲坛》主讲嘉宾郦波

南京师范大学教授、中央电视台《百家讲坛》节目主讲嘉宾郦波还通过详解《黄州寒食帖》《定风波》《赤壁赋》等诗词，解析了川人的川酒精神。在他看来，川人的酒神精神，不仅在于消解人生苦难的智慧，获得人生境界的升华，更在于亲情、友情与家国天下。

除此外，川茶、川烟、川水等企业产品也同步进行了展示，让“四川元素”深入人心的同时，赋予川酒更为丰富的底蕴和内涵。通过酒道、茶艺、鸡尾酒调制等互动环节，调动起消费者多种感官感受，增强对川酒的直观认知。

而川酒集结于钱塘江畔的精彩亮相，也给杭州市民留下了深刻印象。

活动现场，邓小刚与王成国带领“六朵金花”企业主要负责人共同启动了“点亮钱塘江”装置，在钱塘江畔城市建筑群点亮绚丽灯光秀，投射“川酒全国行”活动主题宣传广告，引发钱塘江畔的杭州市民与现场嘉宾的热烈关注，纷纷拿出手机记录这一美好的夜晚。

中国酒业协会理事长宋书玉

在宋书玉看来，这是川酒名酒品牌的集体亮相，也是川酒发展的再一次检阅。在中国白酒新的品质与价值表达体系下，川酒更围绕着产区表达、酒庄表达、产品等级表达、年份表达，构建川酒新的品质与价值表达体系，“川酒全国行，行的是名酒新品质、名酒新文化、名酒新服务、名酒新酿造。”

五年“全国行”，川酒再创品牌文化新高度

这是“川酒全国行”自2017年在长春启动后，走过的第五个年头。

2020年，四川省规上白酒企业累计生产367.6万千升，占全国白酒总产量49.6%，中国每两瓶白酒，有一瓶来自四川；实现主营业务收入2849.7亿元，占全国白酒营收48.8%。

川酒整体的增长实力与名酒的品牌效应毋庸置疑，我们也更应该看到，在消费、品质、品牌升级的趋势下，川酒有着不可比拟的优势。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲发表主题演讲

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在以《川酒何以甲天下》的主题演讲中表示，川酒的核心优势，伴随着千年历史一路走来，早已镶嵌进骨子里了，那就是 “生态”、“品质”和“文化”。

从五粮液“酌见”经典，引领大国浓香，向世界展现“和谐”之美；泸州老窖品味历史1573，品牌营销跨界绽放活力；唐时宫廷酒今日剑南春，以潮流运动链接年轻人群；神采飞扬中国郎揽浓酱入怀，以“生长养藏”开创白酒庄园时代；水井坊携手《国家宝藏》，用“活着的传承”彰显文化品位；到智慧人生品味舍得，舍得原创版权打造现象级IP《舍得智慧人物》，彰显中国智慧传播时代精神……

历经数千年沉淀和发展，川酒在千年后仍能以酒为媒，用新的形式向消费者传递川酒的文化价值与品牌价值。

刘全胜表示，四川正全力打造“奋进川酒、品质川酒、创新川酒、文化川酒、健康川酒”，川酒的愿景，是助力新时代的共赢。

而随着政策的精准落地，川酒的品质价值与品牌效应将进一步放大，推动川酒产业加速高质量发展，川酒，也将迎来新的黄金发展期。

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