今年5月10日是国务院与商务部共同发起510中国品牌日的第五年，也是天猫510新国货大赏的第四年。天猫510新国货大赏持续吹响集结号，燃起年轻人国货魂，线上线下联动玩法带领国货品牌走向高光时刻。

国货之光集体巡游，高能“潮”气质

一场视觉系花车和空飘巡游，让已经落下帷幕的新国货大赏，精彩犹在。

5月9日，天猫史上首个花车大巡游在武汉举行，商务部流通产业促进中心，商务部驻武汉特办、湖北商务厅、武汉商务局、阿里巴巴、天猫、武汉旅发投等共同启动花车巡游盛典。一辆辆花车现身武汉标志性景点汉口江滩公园，宛如街头流动的国货博览会，百年老字号、非遗手工艺、科技品牌与新消费品牌高能亮相，争奇斗艳。

选择在武汉举办活动其实别有一番寓意，既象征着国货品牌的朝新出发，更代表着武汉这座英雄城市，正在以更开放的姿态重新起航。

3个小时的国货狂欢，花车载着擎天牛、汉服少年、上美影等动漫形象登场，还有甲胄击鼓等歌舞表演，有传统文化，也有新潮创意。

天猫此次花车巡游号召了30多个国货品牌，邀请多位艺术家，倾力设计了10余辆大型花车和30多款大型气球。集结国货新潮，用花车巡游的形式来展现了中国品牌的力量。

作为活动的冠名品牌，中国哈弗旗下哈弗H6国潮版、哈弗大狗两款人气车型作为品牌花车方阵头车开道，炫出“国民神车”硬核实力，俨如行走的“国货之光”。哈弗大狗IP形象“萌”动花车大巡游，传递出产品潮玩理念。

从一枝独秀到全面开花，SUV界顶流——哈弗已从单一品牌发展成为如今的多品类品牌。巡游现场，还有国民神车第三代哈弗H6站台助阵，哈弗H6至今坐拥难以撼动的霸主地位，能够得到消费者的广泛认可，正因其抓准了不同阶段的用户需求，三代产品从打开SUV新市场到开启燃油SUV智能化新时代，精准洞察和变革之心成就了勇立时代潮头。

“看，葫芦娃！”“孙悟空走过来了！”金属质感的机甲孙悟空又燃又炸街，一经亮相让一代人“爷青回”。上美影花车上的孙悟空是中国第一部彩色动画《大闹天宫》里的动画形象。正是这部《大闹天空》打开了中国动画片的世界大门，从而诞生了更多的卡通形象陪国人成长，这些动画片也成为了中国的民族骄傲。

上美影花车这波“回忆杀”，让不少人“青春回来了”——大耳朵图图、蛋生、葫芦娃、……花车载满童年回忆，经典动画形象一幕幕重现。

森马花车以像素行李箱为概念打造花车的底部，设计师TOYOYA为森马设计的IP形象大森，正在驾驶着这辆超酷的箱型飞船，奔向宇宙，开启一段惊心动魄的冒险。他们将带领新国货再次启航。

旗帜奶粉演绎的是童真，传递的是安心和放心。吉祥物小牛伴着可爱萌娃街舞秀，舞步虽然稚嫩，却代表着祖国新一代的潮流文化。

燕之屋花车国风浓郁，仙气飘飘，将敦煌壁画中的仙女们带到现场，打造现场版“仙女下凡”。

花车上以迎风绽放的莲花为花车创意核心，敦煌仙子们裙带飘扬，跃然花上，象征燕之屋的燕子呈祥而来，相伴起舞，完美再现中国壁画的艺术之美。

百雀羚花车，天香雀舞，美轮美奂似梦似幻。整个花车打造成集自然界万千植物精华灵气为一体的天香聚宝盆形象。聚宝盆里有着无数代表美的元素，不仅有百雀羚精华中的牡丹、红车轴草花、海岸松等植物，还增加了金丝雀、复古人偶等设计元素，经典且动人的美，迎面而来。

我的药呢？阿里健康：药在路（鹿）上。阿里健康花车的整体造型是卡通样式的现代化制药流水线，传送带环绕整个花车外围。前方是阿里健康可爱的吉祥物——小鹿医生，身后是一颗巨大的胶囊，只为将大大的健康送给大家。

明星直播间国货集结，力挺中国品牌C位出道

“买它，买它”。

此次510新国货大赏，天猫和央视财经、李佳琦共同联合发起国货专场直播。同时， “最火带货王”李佳琦官宣成为新国货发现官身份，与天猫新国货开启长期的合作关系。

直播期间,粉丝明星高频互动,体验大牌国货全新魅力，一系列或经典或创新的中国品牌掀起国货消费狂欢。直播过程中，老字号糕点、山楂气泡水、降噪蓝牙耳机、护肤美妆等多款国货好物，一经上架就被网友秒光，最终该场直播创造了超9500万元的成交总额，总观看人数高达7289万人次。

除此之外，天猫祭出杀手锏，打造全明星豪华阵容直播——李佳琦x撒贝宁+薇娅x杨迪，超头部主播双双为国货带货。

同时，吴昕、汪涵、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、李静、李好、朱丹、叶一茜、李艾、金星、胡可、李响、经纬、安安anan、柯柯baby、CC家居控、祖艾妈、思思辣妈妈、刘姐姐品牌包等各个直播间众星捧月，共计24个直播间全部在510期间开启专场国货直播。极具个人风格属性的直播嘉宾，带来各自独到的见解和分享，赋能国货出道。

近年来，买国货、用国货、晒国货成为不少年轻人的日常。国货力量已不容小觑。一连多天，天猫510新国货大赏圆满收官,为国货品牌实现超强引流和爆发。不仅是商家和消费者想要大展身手的购物狂欢日,也是国货继续发光发热的重要传播舞台。从阿道夫，燕之屋、阿里健康、森马、百雀羚、旗帜等，国货之光出道日聚集了各路耳熟能详的国货好物，通过加码直播赛道，持续输出最佳国货购物指南。

天猫正将积聚的流量热度都给到不同国货新品，再以新品为支点撬动年轻消费者对国货品牌的关注，培养新世代的国货消费习惯，掀起国货消费潮流。

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