随著近年来饮用水市场竞争日趋激烈，农夫山泉开始进行多元化布局，不仅在护肤品领域，农夫山泉曾先后进军果汁、茶饮料以及农业等领域。业内人士认为，作为中国饮用水龙头企业，农夫山泉围绕水做文章，正是农夫山泉为公司中长期发展进行的布局，这种产业链的延伸有助于对主流消费群体的互相捆绑。

此前，农夫山泉就进行了许多布局。2016年9月份，农夫山泉高调亮相G20峰会，钟睒睒实现了当初的诺言，将高端玻璃瓶瓶装水放到了主席的谈判桌上。借国际盛会，农夫山泉将中国的高端水展示给世界，为农夫山泉树立了大量口碑传播。

2017年8月，农夫山泉与网易云音乐联手放大招，精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身上，让每一瓶水都自带音乐和故事。农夫山泉再次戳中无数人的情感共鸣。同年，农夫山泉继续亮相国际顶级会议，亮相“一带一路”峰会，这是G20后农夫山泉高端瓶装水的又一个胜利。农夫山泉玻璃瓶作为一款有著深厚文化内涵的高端水，在国内的饮用水市场独树一帜，作为“一带一路”会议用水在另一个方面上更好展现了中华文化。

2018年，农夫山泉和故宫IP合作，推出了“故宫”瓶，把故宫文化和农夫山泉元素融合在一起，曾在互联网上被疯狂传播和转发。故宫瓶以康雍乾三代帝王以及嫔妃为时代背景，再配上一系列皇家的文案，色调简洁，中国风古韵味十足。

近期，农夫山泉还联合中国银联合作推出“诗歌瓶”，将山区孩子们写的诗印在超1亿瓶的农夫山泉饮用水瓶身上，旨在让更多人听到“来自大山里的声音”，感动了无数人。

这一系列跨界营销的背后，是农夫山泉提高现有粉丝忠诚度、吸引潜在用户群体的重要举措，更是借另一个行业、另一品牌的原有关注度，多维度建立和年轻化群体的沟通渠道，焕新品牌年轻化的形象的创举，进一步提升了自身品牌的曝光量和知名度。

无论是农夫山泉携手中国银联，还是此前的跨界营销案例，都是以优质内容来触达消费者内心、不断深化品牌张力的体现，为业内一众品牌提供了跨界营销新思路。可以看到，通过这一系列的营销动作，“农夫山泉”四个字不仅限于售卖饮用水，而是变成更有故事和生命力的品牌。

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