7月20日-22日,太二酸菜鱼在上广深杭四城购物商场中庭打造太二澡堂,打出“搓洗灵魂,酸爽做人”旗号,邀请广大身上标签累累的年轻人前来“减压”。

太二作为一个专注酸菜鱼的餐饮品牌,很多人认为它更像一个文化潮牌,喜欢做一些别人不理解的反常规行为,吸引同样不接受定义和标签的年轻人。这一次太二选择建造“澡堂”,“洗”去现代年轻人一身的标签和疲惫,做回简简单单、清清爽爽的自己。

为期仅3天的活动现场吸引了上万人到场体验。

现场分冲澡、泡澡、搓澡三个区,实则是三个大型互动设施,参与者进场前可免费领取“澡堂三件套”——手环、刘海贴、沐浴棉,按照流程完成三个区域的体验,就能在休息区抽取限量周边。

在冲澡区,“伪宅”“暴富”等弹幕沿着体验者身体向下流,寓意冲掉标签才能寻回自我。随后体验者在泡澡区游玩泡泡球、灵魂歌唱、捏小黄鸭继续放松身心,最终在搓澡区搓掉人体所有不适,……无论是北方人、南方人,都能这三个互动区域中,感受冲、泡、搓等传统澡堂才有的乐趣。

爆红的餐饮品牌这回不谈吃的, 号召年轻人做回自己

太二的发展策略一直是以大单品打造爆款,通过宣扬“二文化”获得年轻人认同,如门店规定鱼卖完就关店,不接受口味调整,不接受四人以上拼桌等,这些又“掘”又“二”的品牌个性,非但没有赶走年轻人,反而因“做自己“得到广大年轻人喜爱。

和很多品牌给客户添加标签不同,五岁的太二通过开澡堂形式,号召更多人“洗掉外在标签做自己“,用一场好玩有趣的快闪活动,为年轻人做“减法“,减轻沉甸甸的社交负担。